Prinášame vám rozhovor so SEO špecialistom, ktorý sa zaoberá optimalizovaním a zdokonaľovaním internetových stránok. Poďme na to:
Otázka 1: Vedel by si nám na začiatok povedať pár slov o sebe?
Ahojte, volám sa Andrej Masaryk a pracujem ako SEO expert už od roku 2005, keď som na vysokej škole začal s programovaním internetových stránok. Moja vysoká škola sa síce tomuto odvetviu vôbec nevenovala, no počas voľných chvíľ, ak som práve nesedel so spolužiakmi na pive (smiech), venoval som sa tomu, čo ma bavilo – prinášať obsah na internet.
Otázka 2: Kedy do toho vstúpilo SEO?
SEO do toho vstúpilo viac-menej náhodou, keď ma kontaktovala jedna česká spoločnosť, či by na mojej internetovej stránke mohli publikovať reklamu. Dovtedy som ani nevedel, že taká možnosť existuje, a zo začiatku som bol mierne skeptický k tejto ponuke. Každopádne, nemal som čo stratiť a ponuku som prijal. Práve to sa ukázalo ako jeden z motivátorov jednoduchého zárobku počas štúdia na vysokej škole, kedy peňazí nebolo zrovna nazvyš (smiech).
Zistil som, že toto odvetvie sa nazýva link building a je práve spojené so SEO. Je to určitá forma predaja odkazov a robí sa to práve k tomu, aby došlo k zlepšeniu SEO pre uvedené stránky.
Otázka 3: Priblížme SEO bežným ľuďom, čo to vlastne je?
SEO je proces optimalizácie internetových stránok, kedy dochádza k vylepšovaniu ich metrík, čitateľnosti a celkovému zvýšeniu autority uvedenej domény. Ide o pomerne komplexný proces, pri ktorom optimalizujeme stránku tak, čo sa týka z vnútra, alebo optimalizujeme aj zvonka a to práve formou získavania spätných odkazov (spomenutý linkbuilding).
Najviac práce sa však venuje práve tvorbe kvalitného obsahu. Ja osobne to prirovnávam napríklad k písaniu kníh. Keď kvalitný autor napíše dobrú knihu, dá si značne záležať a jediné, čo spraví po jej napísaní a vytlačení, je, že ju položí na poličku. Tu prichádzame my, SEO je totiž aj určitá forma marketingu. Vtedy sa my snažíme tú knihu z poličky zobrať a ukázať ju dôležitým obchodom, v tomto prípade to sú vyhľadávače ako Google, Bing a Seznam… a nájsť čo najväčšie publikum čitateľov. Nerobíme to formou reklám, ale zvyšovania pozícii vo vyhľadávačoch alebo na sociálnych sieťach.
Otázka 4: Kto sú vaši zákazníci?
Počas mojej pracovnej kariéry som pracoval pre viaceré stránky vo viacerých krajinách. Paradoxne som začal na konci sveta z nášho pohľadu – je to v Austrálii, kde som 2 roky pracoval ako online špecialista pre obchod predávajúci športové oblečenie a doplnky pre firmy. Bol to pomerne zaujímavý zážitok, keď som počas svojich prvých rokov práce ani raz osobne nevidel človeka, ktorý ma za prácu platil.
Dovtedy som si myslel, že ide o ich unikátnu záležitosť, no časom som prišiel na to, že tento formát práce je celkom bežný. Nasledovali práce pre firmu tu na Blízkom východe, tam môžem spomenúť jedno luxusné kvetinárstvo v Dubaji alebo firmu zaoberajúcu sa energetickou výstavbou v Spojených arabských emirátoch.
Neskôr som pracoval aj v zábavnom odvetví, napríklad v Londýne alebo v Holandsku. V súčasnosti sa moja kariéra viac vracia domov, momentálne pracujem pre jednu slovenskú firmu, kde ma práca v kolektíve veľmi baví a kde sa venujeme rozvoju zahraničných internetových stránok.
Otázka 5: Vravíte, že vašich zamestnávateľov ani nevídavate, dá sa tak naozaj pracovať?
Áno, prekvapivo áno. Musíte si uvedomiť, že moja práca je čisto iba na internetových stránkach, čiže jediné, čo od zákazníka potrebujem vedieť je, aké sú jeho ciele, v čom sa chce zlepšiť, pre aké kľúčové slová chce byť viditeľný. Ale práca je následne nezávislá od fyzického kontaktu so zamestnávateľom. Mnoho z nás dnes pracuje ako takzvaní digitálni nomádi, to znamená, že cestujú po celom svete a svoju prácu si správia vtedy, keď otvoria notebook. Zdá sa to byť pohodlné, no treba doplniť, že v priemere SEO alebo aj niektorí IT špecialisti trávia v prací viac času ako sú bežné zamestnania a víkendy sa taktiež dakedy miešajú s prácou.
Otázka 6: Je SEO dobre platená práca?
(smiech) Áno, všeobecne platí, že SEO je dobre platená práca, avšak je to aj dosť náročná práca. Mnoho SEO expertov začína ako takzvaní „freelanceri“, to znamená, že si musia sami rozbehnúť biznis, nájsť zákazníkov, presvedčiť ich o svojich kvalitách a v cenovej konkurencii obstáť. Niekedy sa však môže aj pošťastiť a v prípade, že si vás najme väčšia firma a pracujete na naozaj dôležitom projekte, plat za takúto prácu môže byť pomerne štedrý. Ťaha sá stým ale aj veľká zodpovednosť.
Otázka 7: Myslíte si, že je SEO dôležité a potrebné?
Určite áno. V dnešnej dobe je na internete obrovská konkurencia a pokiaľ vytvoríte stránku, je potrebné ju optimalizovať aby ju vyhľadávače preferovali a tým pádom ste boli dobre viditeľní. Dosť to popisuje môj už uvedený príklad s knihou na poličke. V dnešnej dobe pre menšie firmy, ktoré chcú rozbehnúť biznis na internete, by rozbehnutie internetového obchodu bez SEO mohlo trvať značne dlhšie, alebo by sa to rozbehnúť nemuselo vôbec podariť. Je preto dobré myslieť pri tvorbe stratégie už od začiatku na SEO expertízu pre vašu internetovú stránku.
Otázka 8: Čo vás na SEO najviac baví?
Na SEO vás môže baviť veľa vecí, či už to je práve optimalizovanie obsahu stránok, alebo uvedený link building, prípadne tvorba stratégií. Mňa osobne asi najviac baví uplatňovanie expertných vedomostí v praxi a experimentovanie. Experimenty sú totiž neoddeliteľnou súčasťou mojej práce. Tu zisťujeme, či implementované zmeny mali pozitívny alebo negatívny dopad na tržby alebo návštevnosť stránok. Ono sa to totiž nezdá, ale keď sa ráno zobudím a pustím si nástroj na monitorovanie pozícií a v ňom zbadám nárast návštevnosti vďaka experimentu, ktorý sme napríklad pred týždňom vykonali, je to naozaj veľmi dobrý pocit.
Otázka 9: Je náročné stať sa SEO?
Dnes sa SEO môže venovať prakticky ktokoľvek. Často aj vidíme, že si to ľudia píšu do svojich životopisov. Napríklad, keď prijímame do firmy niekoho pre tvorbu obsahov, automaticky si tam pripíše, že ovláda SEO. Často to znie ako pekný výber z pohľadu zamestnávateľa, no pri rozhovore sme už neraz zistili, že so SEO daná osoba skúsenosti moc nemá. Je to vlastne expertíza, ktorej sa treba venovať dlhšie a získavať skúsenosti práve experimentovaním a komunikáciou s inými expertami. Každopádne, ak vás baví svet internetových stránok a sami si svojpomocne zvyšujete napríklad návštevnosť domén, ani o tom neviete a postupne sa z vás SEO expert stáva.
Otázka 10: Odporúčanie na záver pre ľudí, ktorí majú svoje stránky a chcú tam vyššiu návštevnosť?
Venujte sa kvalitnému obsahu, nepoužívajte skratky, aké dnes napríklad ponúka umelá inteligencia na tvorbu textu, ale skúste viac dbať na autorstvo vašej práce. Prezentujte sa ako reálna osoba, ktorá stojí napríklad za stránkou alebo e-shopom, a buďte v kontakte so svojimi návštevníkmi. Zbierajte od nich informácie o tom, ako používajú vašu stránku, a myslite na to, aby o vás bolo písané aj na iných doménach.
Odkaz na portfólio: Masaryk.net