Dnes rozprávame s online celebritou a podcasterom Bobbym Altom o tom, ako zarábať veľa peňazí na internete. Vitajte vo veľkom rozhovore. Ste naozaj zaujímavým prípadom, ako sa z TikTok celebrity prepracovať až na úroveň, kde o vás píšu v magazíne People alebo na portáli TMZ. Môžete nám povedať niečo o začiatkoch vašej kariéry?
Myslím si, že to bolo hneď po narodení mojej prvej dcéry v roku 2020. Prvé video som zverejnil v novembri 2020. Bolo to plánované? Myslel som si, že sa z TikToku stanem celebritou? Áno, a ak sa nemýlim, bol tam banán a tancoval som s banánom. Bolo to veľmi vtipné, ale to video nešlo virálne. Malo len pár zhliadnutí. V tej dobe milión zhliadnutí bol veľa, ale bolo to pomalých milión. Ostatné videá v tom čase mali aspoň 5 miliónov zhliadnutí.
Ako mama na TikToku, čo vám prinieslo slávu? Začala som niečo robiť, kde som svoju dcéru volala Richard, pretože jej meno je neutrálne. Nevedela som, že toto slovo znamená unisex, ale keď sa mi niektorí posmievali, rozhodla som sa to posunúť o krok ďalej. Pomenovala som ju Rich, teda Richard. Držala som ju v náručí a hovorila som, že som chcela chlapca, ale mala som dievča, tak som ju pomenovala Richard.
Predtým som mala pár virálnych videí, ale myslím si, že je rozdiel medzi virálnym videom, ktoré vám prinesie publikum, a virálnym videom, ktoré nikam nevedie. Myslím, že to video malo 5 miliónov zhliadnutí a potom som vytvorila postavu, ktorá bola posadnutá vzhľadom. Hovorila som, že dovoľujem svojej dcére nosiť len neutrálne farby a hrať sa len s hračkami z prírody. Dokonca som to nazývala paródiou zlej mamy a to bol môj bio na TikToku v tej dobe. A to bol začiatok.
Zrazu ste sa ocitli v situácii, kde ste mali fanúšikov, väčšinou mamičky. Niektoré mamičky sú veľmi zamerané na obliekanie svojich detí a ich estetiku, tak som to posunula o krok ďalej a skutočne to vytvorila. Bola som odhodlaná, aby sa môj TikTok účet rozbehol. Písala som si poznámky a skúšala som rôzne veci. Moje prvé videá boli o tom, ako sa stať opatrovateľkou na Care.com, pretože som predtým bola opatrovateľka. Prestala som kvôli Covidu, ale skúšala som všetky možnosti, kým sa to nezačalo rozbiehať. Vedela som, že niečo sa musí rozbehnúť, pretože nechcem prežiť život bez peňazí, musím to nejako vymyslieť.
Monetizácia obsahu na TikToku
Chcel by som s vami hovoriť o peniazoch. Ako ste zarábali peniaze na TikToku? Ešte ste boli vo svojej ére na TikToku, viem, že ste odvtedy zmenili epochy. Ako to pre vás fungovalo a koľko peňazí ste zarábali? Predtým, ako som mala svoj veľký prelom minulý júl, som zarábala okolo 250 až 300 tisíc eur ročne z dohôd so značkami a z fondov pre tvorcov na TikToku. Mala som 3 milióny sledovateľov a myslela som si, že som to naozaj dokázala. Nevedela som, že existuje úroveň nad tým.
Ako ste sa rozhodovali o reklamných spoluprácach? Hovorila som si áno, utriem si mlieko vašimi papierovými utierkami v mojom TikTok videu, ale nie, neurobím XYZ. Aké boli vaše hranice a aká bola najhoršia ponuka od značky, akú ste dostali? Nemyslím si, že som mala najhoršie ponuky. Hneď po mojom prelome do éry mamičky na TikToku som sa pripojila k manažérskej skupine a dostala som celkom dobré dohody so značkami. Zarábala som medzi 4 500 až 98 000 eur za jedno značkové video. Boli aj také, ktoré boli nad tým a pamätám si, že som si hovorila, že to nie je možné, aby mi platili toľko za video. Ale vedela som, že ich videá dostanú milióny zhliadnutí. Rozhodovanie o produktoch bolo pre mňa dôležité. Používam tento produkt alebo je to niečo, čo by som používala?
Jedna zaujímavá vec o vás ako o prípadovej štúdii online celebrity je, že ste sa stali terčom internetových konšpiračných teórií. Jedna z nich je, že ste boli „produktom priemyslu“, boli ste tak dobre prepojení v Los Angeles, že ste mohli získavať celebritných hostí a tak rýchlo získať sledovanosť. Na začiatku som si myslela, že je to vtip. Čo je to „produkt priemyslu“? Hrala som sa s tým, pretože som si myslela, že to nikto neberie vážne, ale potom som zistila, že ľudia to naozaj veria. Myslím, že z vonkajšieho pohľadu to dáva zmysel, prečo by to mohli myslieť, ale celý svoj život som tvrdo pracovala. Mojím prvým zamestnaním bola práca v domácnostiach, kam som chodila s rodičmi a pomáhala som upratovať. Preskočila som futbalové zápasy, aby som zarobila peniaze. Dokonca aj počas Covidu som predávala rúška na Etsy. Keď sa vyžadovali rúška z bavlny, uvedomila som si, že to je moja príležitosť. Ako ste sa vtedy cítili? Zarobila som 2 600 eur, čo bolo 300 kusov rúšok. Ostávala som hore celú noc a šila som. Reklamná spolupráca bola oveľa jednoduchšia.
Podcasting a ďalšie kroky
Uvažovala som o svojej ére na TikToku ako o mame a potom som spustila podcast Veľmi dobrý podcast. Spôsob, akým som začala podcast, bol taký, že som si povedala, že 220 tisíc eur ročne je dobré, ale ťažko sa dá každý deň vymýšľať obsah len o sebe. Musela som sa každý deň snažiť ísť virálne, čo nie je ľahké, aj keď ste to robili dlho. Publikovala som 10 videí denne, aj keď som mala 3 milióny sledovateľov, a niektoré z nich úplne padli a mali len 44 tisíc zhliadnutí. Musela som neustále premýšľať a uvedomila som si, že jedinou stálou úspešnou vecou sú spolupráce. Videla som video dievčaťa, ktoré hovorilo o tom, koľko zarába na svojom podcaste a myslela som si, že zarobí aspoň 260 tisíc eur ročne na svojom podcaste. Povedala som si, že to je to, čo musím spraviť ďalej. Musím mať podcast.
Začala som s názvom „Takže ste bohatí“ a rozprávala som sa s bohatými ľuďmi. Milujem svoj terajší život, kde sa môžem starať o svoju rodinu. Peniaze sú krásne a myslím si, že viac ľudí by malo hovoriť o tom, že zarobiť peniaze môže byť primárnym dôvodom na vstávanie ráno. Celý svoj život som bojovala a teraz, keď nebojujem, je to pre mňa taký veľký motivátor. Chcela by som pomôcť viac ľuďom a preto milujem učiť ľudí, ako funguje TikTok. Ak sa naozaj snažíte, môžete to dokázať.
Moja prvá hosťka bola Miranda Sings. Oslovila som všetkých, ktorých som poznala a ktorí majú sledovanosť. Myšlienkou bolo interviewovať bohatých ľudí a pýtať sa ich, ako sa dostali tam, kde sú. Malo to byť paródiou na podcast Ako som to postavil, pretože to je môj obľúbený podcast. Počúvala som celý život podcasty o tom, ako zarobiť peniaze a povedala som si, že spravím paródiu na to, pretože som nevedela, ako viesť rozhovor. Zistila som, že je to veľa práce a rozhodla som sa ísť tam bez prípravy.
Po prvej epizóde sa to rýchlo zmenilo na Veľmi dobrý podcast. Manažérsky tím, s ktorým som bola v tom čase, mi poslal spätnú väzbu, ktorá nebola určená pre moje oči. Písali, že je to zlé, nie je to vtipné a že by som mala pokračovať v bežnom podcaste. Vtedy vznikla myšlienka, že to nebude len podcast, bude to Veľmi dobrý podcast. Pokračovala som oslovovaním všetkých, ktorých som poznala a ktorí majú sledovanosť. Keď som vyčerpala svoje kontakty, uvedomila som si, že celebrity nebudú profitovať z 260 eur, ktoré som mohla dať. Ale mohli by vyzerať štedro, ak by niekto, kto nás spojil, dostal tieto peniaze. Takže som vyhlásila, že ak ma niekto označí a to povedie k tomu, že celebrita príde do môjho podcastu, dostane 260 eur.
Prvým takýmto prípadom bol Marco. Keď som ho označila na svojom príbehu, nikdy by som si nepomyslela, že to uvidí, pretože má 4,4 až 5,3 milióna sledovateľov. Odpovedal tak rýchlo a prišiel na interview. Toto video šlo online naozaj šialene a čísla boli neuveriteľné. Potom si myslím, že Drake videl klipy z tohto interview. Urobila som s ním interview, kde sme boli v posteli a každý sa smial. Toto video malo 8,8 milióna zhliadnutí a vytvorilo takúto mega virálnu udalosť.
Myslím, že to bolo prvýkrát, čo som videla jeden z vašich rozhovorov a cítilo sa to ako moment, kedy ste sa katapultovali na novú úroveň slávy. Stali ste sa naozaj známou a potom ste stiahli všetky klipy a začala sa špekulácia a internetové konšpiračné teórie. Ale zaujímalo by ma, v tom momente, keď ste robili interview s Drakom, cítili ste, že ste vytvorili niečo, čo už nemôžete kontrolovať?
Bola chvíľa, keď som mohla chodiť na miesta a nikto ma neobťažoval. S TikTokom to boli mamy, ktoré ma oslovili, vedela som, kto príde. Mohla som pokračovať v normálnom živote. Potom však prišiel moment, keď sa všetko zmenilo. Paparazzi chceli moje fotky a keď som niečo uverejnila, bolo to správy. Definitívne to bol šialený posun. Nemyslím si, že to prišlo náhle, skôr to bolo postupné, ale po interview s Drakom bol môj život pred tým a po ňom úplne iný. Nemám žiadne sťažnosti, pretože som o takomto živote snívala. Pamätám si, ako som sa ako dieťa sama pred zrkadlom interviewovala a snívala o tomto momente.