Blue Sky: Otvorená sociálna sieť budúcnosti
Kate Nibs zo WIRED-u sa stretla s generálnou riaditeľkou Blue Sky Jay Graer, aby prediskutovala, ako sa k platforme pripájajú influenceri, vzťah Blue Sky s médiami a otázku, či by privítala prezidenta Trumpa na Blue Sky.
Rast používateľskej základne a budúce plány
V decembri mala platforma Blue Sky niečo vyše 24-25 miliónov používateľov. Dnes má už 34,6 miliónov používateľov. Do konca roku 2025 plánuje Blue Sky spustiť množstvo nových funkcií, pričom jednou z najvýznamnejších sú komunity.
Komunity predstavujú spôsob, akým ľudia už teraz používaju feeds. Mnohí si neuvedomujú, že Blue Sky je súčasne ako Reddit aj Twitter, pretože môžete vytvárať feedy, ktoré sú v podstate komunitami. Napríklad vedecký feed je prevádzkovaný vedcami, moderovaný vedcami a má svoje vlastné pravidlá. Momentálne sa to dá robiť, ale musíte ísť mimo aplikácie.
Existujú služby tretích strán, ktoré vytvorili nástroje na budovanie feedov, ako Sky Feeds alebo Grays. Umožňujú vytvárať feedy bez potreby programovania. Môžete povedať, že chcete, aby tento zoznam ľudí prispievamal do vášho feedu, môžete do neho pridávať príspevky pomocou hashtagov alebo emoji. Potom to v podstate prevádzkujete ako službu, ktorú poskytujete ostatným.
Videá a rozširovanie ekosystému
Blue Sky nedávno zaviedlo video ako funkciu. Vďaka otvorenému protokolu začínajú vznikať ďalšie aplikácie, ktoré vypĺňajú tieto otvorené priestory. Aplikácia nazvaná Skylight získala 150 000 používateľov a je to viac priama alternatíva k TikToku. Umožňuje pridávať krátke videá, upravovať ich v aplikácii a vytvárať ich.
Vznikajú ďalšie aplikácie na tom istom protokole, ako Skylight a flashes pre fotografie, ktoré robia rôzne veci. Výhodou tohto otvoreného protokolu je, že sa môžete presunúť z Blue Sky na Skylight Social a zachovať si svojich sledovateľov. Idú s vami cez tieto aplikácie.
Ak si chcete prepojiť účty, stiahnete si Skylight z obchodu s aplikáciami a prihlásite sa pomocou svojho Blue Sky používateľského mena. Ak si ich chcete prepojiť, budete mať rovnaký počet sledovateľov a fotografie alebo videá, ktoré zverejníte na Skylight, sa zobrazia aj na Blue Sky alebo naopak.
Nezávislý vývoj a výhody protokolu
Tím Blue Sky nemá nič spoločné s vývojom Skylight – je to úplne nezávislé. Nedávno sa konala konferencia nazvaná atmosphere conference. Atmosférou nazývajú širší ekosystém aplikácií okolo app protokolu, na ktorom je Blue Sky postavené. Stretli sa tam s mnohými ľuďmi, ktorí vytvárajú aplikácie, o ktorých ani nevedeli, že sa budujú.
Vytvárajú sa súkromné messengery, nové formy moderačných nástrojov. Existuje veľa takých, ktoré inovujú nové formy sociálnych sietí postavených na tejto zdieľanej vrstve, pretože môžu okamžite využiť používateľskú základňu Blue Sky a len pridať funkcie namiesto toho, aby začínali od nuly. Výhodou pre vývojárov je, že nezačínajú od nuly – začínajú s 34,6 milióna používateľov.
Ak by niektorá z video aplikácií získala virálny úspech a výrazne predstihla Blue Sky, pomohlo by to Blue Sky, pretože ide o zdieľané backendy. To znamená, že všetky tieto videá by sa dali sledovať aj na Blue Sky. Zmenilo by to spôsob, akým ľudia môžu interagovať na Blue Sky, pretože by prichádzal všetok tento obsah z inej aplikácie.
Monetizácia a podpora tvorcov
Momentálne neexistuje priamy sposôb, ako by si tvorcovia mohli monetizovať svoju prácu na Blue Sky tak, ako je to napríklad na YouTube. Blue Sky však nedáva tvorcom peniaze, ale dáva im skvelú návštevnosť, ktorá sa môže zmeniť na peniaze. Veľkou výhodou je, že nezhoršujú hodnotenie odkazov, takže získavate vyššiu návštevnosť odkazov na Blue Sky aj s menším počtom sledovateľov.
Platí to pre malých tvorcov aj pre spravodajské organizácie, ktoré hlásia tento rozdiel v angažovanosti a počte prekliknutí. Počuli od veľkých spravodajských organizácií, že Blue Sky poskytuje lepšie prekliknutia a lepšie miery predplatného. To sa premieňa na peniaze, keď dostanete ľudí na svoju stránku.
Momentálne sa sústreďujú na to, aby boli najlepšou platformou pre potreby tvorcov z hľadiska poskytvania pozornosti, angažovanosti a možnosti pohybovať sa so svojimi sledovateľmi. Ako video tvorca môžete vytvoriť obsah na Blue Sky, aby ste si vytvorili sledujúcich, potom si stiahnete Skylight a začnete zverejňovať rôzne druhy obsahu tam, a vaši sledovatelia idú s vami. Je to kumulatívne namiesto toho, aby ste ako tvorca začínali od nuly v každej aplikácii.
Vzťah s médiami a informačným ekosystémom
Blue Sky chce vytvoriť priamejší vzťah s médiami a byť miestom, kde sa tieto vzťahy uskutočňujú. Namiesto toho, aby boli jediným feedom, cez ktorý prechádza pozornosť všetkých používateľov a kde malé zmeny algoritmu môžu ovplyvniť, koľko návštevnosti dostáva spravodajská organizácia, chcú poskytovať priamu návštevnosť.
Môžu dokonca nechať médiá vytvárať vlastné feedy alebo prepojiť svoju doménu priamo ako svoje používateľské meno. Kliknutie na to vás priamo presmeruje na ich stránku. Už teraz môžete vytvárať overené spravodajské feedy. Niektorí ľudia ich vytvárajú v komunite, takže používatelia môžu jednoducho rolovať všetky spravodajské články, ktoré sa zverejňujú.
To znamená, že získavate priamu návštevnosť, pretože nezávisia od algoritmu, ktorý môže v danom momente zobrazovať viac alebo menej správ danému používateľovi. Ak majú používatelia záujem, môžu si jednoducho prihlásiť odber spravodajského feedu a vidieť všetky články zverejnené na Blue Sky na jednom mieste.
Rast komunity a celebrity
Nedávno došlo k pomerne výraznému prílevu väčších mien celebrít do aplikácie, vrátane niektorých najväčších mien v demokratickej politike, ako Barack Obama a Hillary Clinton. Blue Sky robí určitú komunitnú osvetu s veľmi komunitne riadenou stratégiou rastu.
Vidia veľa rastu v sektoroch možno nie s tak veľkými celebritami, ale veľa trakcie v oblastiach ako športové médiá. Mina Kims, športová reportérka, prišla a vytvorila starter pack, ktorý získal veľa sledovateľov veľmi rýchlo, pretože keď vytvárate starter packs – v podstate zoznamy účtov, ktoré spájajú každého v danej oblasti – keď noví ľudia prídu cez tento odkaz, sledujú ich všetkých naraz.
To bol spôsob, akým komunity boli onboardované mimo politiky alebo veľkých celebrít. Majú herných vývojárov, šport, vedu. Veľa týchto rôznych záujmov začína tým, že ľudia vytvárajú vlastné starter packs a potom privádzajú ľudí priamo do svojej komunity.
Otvorená platforma pre všetkých
Blue Sky je pre každého a myslia si, že časom musí byť širšia verejná konverzácia na otvorenom protokole, na ktorom sú postavení, pretože to umožňuje ľuďom vybrať si vlastné moderačné preferencie a vlastné preferencie feedov. Veci sa môžu vyvíjať bez toho, aby to bola binárna voľba, kde všetci musia dodržiavať túto alebo tú sadu moderačných pravidiel. Môžete mať prispôsobenie v aplikácii aj mimo nej.
Momentálne sú tu ľudia, ktorí cítia, že byť tu má priame výhody, ak ste tvorca alebo niekto, kto chce mať priamy vzťah so svojím publikom. Ale časom sa výhoda tohto prístúpu založeného na protokole rozšíri na všetky druhy používateľov sociálnych médií.
Sloboda prejavu a otvorený protokol
Momentálne sa nachádzame v čase, keď je sloboda prejavu ohrozená a sloboda prejavu na internete je ohrozená. Budovanie na otvorenom protokole je najtrválejším základom pre prejav, pretože sa vytvára digitálna všeobecnosť používateľských údajov, kde skutočne kontrolujete svoju vlastnú identitu a údaje.
Budujú infraštruktúru, o ktorej dúfajú, že vydrží veľmi dlho, pretože aplikácia Blue Sky je len jedným miestom, kde sa môže konverzácia odohrávať, a všetky tieto ďalšie aplikácie ukazujú, že môžete mať ekosystém mnohých rôznych aplikácií. Je to ako samotný web.
Na začiatku sme mali AOL a prístup na internet sa dej cez AOL. Ak vám webový portál AOL niečo nezobrazoval, bolo by oveľa ťažšie to nájsť. Potom prišli prehliadače a tie vás jednoducho prepojili na širší internet. Teraz si môže ktokoľvek založiť blog a hostiť svoje vlastné názory online.
Princíp slobody prejavu, nie dosahu
Sloboda prejavu, nie sloboda dosahu bol princíp, o ktorom hovoril starý Twitter na začiatku, a keď sa oddeľovali od Twitteru, otvorili nový dizajnový priestor okolo Blue Sky – ako to vložiť do vrstvy protokolu. Sloboda prejavu je vložená do protokolu. Ktokoľvek môže urobiť ekvivalent postavenia nového blogu.
Potom stránky ako Blue Sky, ktoré sú aplikáciami, rozhodujú, ako budeme prioritizovať dosah. Majú predvolený algoritmus, ale môžete si vybrať akýkoľvek iný algoritmus. Nutne nezobrazujú všetko v algoritme alebo predvolenej službe, ale ak chcete nájsť niečo inde, môžete ísť inde v ekosystéme a nájsť to.
To znamená, že máte cesty, kde aplikácie rozhodujú o tom, čo bude najprístupnejšie, a potom ak chcete zmeniť pravidlá, môžete si postaviť vlastnú aplikáciu. Táto záruka slobody prejavu je v tom, že si môžete vždy postaviť svoju vlastnú vec alebo nájsť svoj vlastný priestor, ktorý vám najviac vyhovuje.
Moderácia a škálovanie
Pri škálovaní najali ďalších moderátorov na riešenie potrebných moderačných výziev ako CSAM. Prevádzkujú základnú moderačnú službu, takže v rámci aplikácie Blue Sky si môžu vybrať pravidlá. Aj keď sa môžete oddeliť a robiť svoju vlastnú vec, v rámci parametrov Blue Sky stanovujú pravidlá.
Zamestnávajú moderačný tím na túto prácu. Čelia niektorým rovnakým výzvam ako centralizované sociálne aplikácie, pretože na prevádzkovanie centralizovaného moderačného tímu robíte veľa rovnakých druhov práce. Na základnej úrovni je to veľmi podobné, a potom majú tieto dodatočné možnosti, ktoré vrstvili navrch pre používateľov, aby si mohli vybrať svoje vlastné priestory.
Globálne pôsobenie
Blue Sky má veľa používateľov v rôznych krajinách. Niektoré z najväčších sú USA, Japonsko, Brazília a rôzne krajiny v EÚ. Každé miesto má svoje vlastné regulačné smernice a snažia sa byť v súlade s nimi – to je súčasť toho, že sú globálnou spoločnosťou.
Doba dlhodobí budú aplikácie zamerané na rôzne trhy, tak ako je Skylight zameraný na videá. Na začiatku videli, že niekoľko japonských používateľov vytvorilo aplikácie zamerané na Japonsko ešte predtým, ako dostali internacionalizáciu do aplikácie pre rôzne jazyky v závislosti od toho, kde sa nachádzate.
Organizácia spoločnosti a vízia
Blue Sky je úplne vzdialený tím. Časť dôvodu je, že chceli najať ľudí, ktorí sa hlboko zaujímajú o misiu a skutočne sú zladení s tým, čo robia, majú skúsenosti so sociálnymi sieťami a skúsenosti s otvorenými protokolmi. Táto kombinácia je vzácna a ťažko sa hľadá. Ak by sa pokúšali najímať všetkých v jednom meste, nedostali by najlepších ľudí, ale takto najali z niekoľkých rôznych krajín po celých Spojených štátoch.
Čo sa týka krypto pozadia a investorov, termín web 3 sa veľmi asocioval s kryptomenami, takže to už nie je dobré slovo na použitie pre to, čo robia, pretože nie je zapojený blockchain ani kryptomena. Ale ak chcete myslieť na web 3 ako na evolúciu sociálneho web 2 vpred, to je to, čo robia.
Vyvíjajú dopredu sociálne médiá založené v centralizovaných spoločnostiach do niečoho, čo je otvorené a distribuované. To boli jedny z cieľov, ktoré stáli za hnutím web 3, ktoré malo veľa blockchainov. Len nestavaľi na tomto technickom základe blockchainu, pretože ho nepotrebovali.
Budúce plány monetizácie
Predplatné skutočne prichádza čoskoro. To sa oneskorilo o niekoľko mesiacov minulý rok počas ich rastového spurtu, ale znovu pristupujú k tomu, ako ich budú robiť. Ďalšími krokmi je tiež pozrieť sa na to, aké druhy trhísk môžu vytvoriť, ktoré pokrývajú niektoré z týchto rôznych aplikácii.
Sú ďalšie aplikácie v ekosystéme, ktoré experimentujú s napríklad umiestňovaním sponzorovaných príspevkov do feedov. Reklamy nakoniec v nejakej forme fungujú v ekonomike pozornosti, ale nebudú robiť reklamy tak, ako to robili tradičné sociálne aplikácie, pretože nemajú jeden feed.
Tradičný reklamný model obvykle spočíva v tom, že dostanete každého, aby strávil čo najviac času angažovaný na jednom feede a potom tam vkladáte reklamy. Keďže majú veľa rôznych feedov, aj keby to robili, mohli by ste prepnúť a použiť iný feed, pretože tento má príliš veľa reklám. Takže to obmedzuje otvorený model vzhľadom na to, čo urobili.
Výzva pre nových používateľov
Pre ľudí, ktorí nie sú veľmi oboznámení s Blue Sky, je dôležité vedieť, že toto je hra „vyber si vlastné dobrodružstvo“. Môžete sa tam dostať a prispôsobiť si zážitok, koľko chcete. A ak nenachádzate to, čo chcete v aplikácii Blue Sky, môže byť ďalšia aplikácia, ktorá je stále súčasťou ekosystému app protokolu Blue Sky, ktorá vám dá to, čo chcete.
Ako videá alebo obrázky alebo možno iný druh feedu. Povedzme, že vám discover feed nedáva to, čo chcete, môžete si nainštalovať iný a nájsť veci, ktoré chcete. A ak to nemôžete nájsť, môžete si to postaviť. Možnosti są skutočne nekonečné.
Trvá to určitý čas, kým sa tam dostanete a skutočne si to nastavíte tak, ako sa vám páči. Ale keď to urobíte, je to skvelé miesto na pobyt, pretože túto úroveň kontroly nedostanete nikde inde. Pre technických ľudí je to otvorené pole na budovanie. Je to ako éra raných sociálnych sietí, kde môžete postaviť čokoľvek na úplne otvorených API.
Obrázky: AI, Zdroj informácii: Wired.com